7月22日,2014(第七屆)中國化妝品大會在北京召開,本屆大會主旨為“跨界·無界”,作為國內日化行業的龍頭企業,上海家化攜佰草集子品牌典萃參與本次大會並冠名化妝品創意大賽。大會現場,上海家化董事長兼總經理謝文堅發表主旨講演,認為國內日化行業發展空間十分巨大,而中國文化體系的建設、終端渠道的覆蓋能力、決策型的組織架構以及大數據分析能力將成就上海家化的核心競爭力。
  發言伊始,謝文堅便積極與全場觀眾互動,迎來了觀眾們的熱烈回應與掌聲。謝文堅在發言中指出,日化行業在我國仍有巨大發展潛力,據其測算,目前整個市場零售額計算大概三千億元左右,而在未來的五年整個行業將會保持12%以上的平均增速,到2018年有望突破五千億元大關。“隨著居民收入水平的增長,人們對化妝品、護膚品等護理用品的需求也會進一步的增長”。同時,謝文堅認為,城鎮化進程加速所造成的城市人口增加,也是日化行業的重要契機。
  在行業加速發展的過程中,謝文堅認為也產生了幾個明顯的趨勢,如中國元素在諸多消費品領域成為一個有效的差異化符號而被世界市場所追逐;以及移動互聯網大數據時代對於整個消費行業將造成顛覆性的衝擊等四大趨勢。謝文堅認為,儘管外資品牌把控了日化行業大部分的市場份額,但國內品牌只要善於把握趨勢,還是會迎來很好的發展機遇。而具體到其所領導的上海家化,謝文堅表示將立足差異化競爭優勢,家化已建立起四大核心競爭力,未來需要進一步鞏固。
  “首先是中國文化體系的建設”,謝文堅以超級品牌佰草集和六神為例,認為正是源自於充分利用了中醫中草藥、中國文化的綜合元素,並從消費者的認知度開始到產品的研發、定位、包裝、設計的整個系統都打造具有中國文化的差異化體系,才成就了兩大品牌在市場上的異軍突起。其次是對渠道的覆蓋和掌控能力,“以六神為代表,我們已經覆蓋了三百多萬家零售店。相信到任何一個三線、四線城市,甚至於到農村的小店裡面都能看到六神的產品,這是我們對渠道強有力的覆蓋,是家化的另一個核心競爭力”,謝文堅表示。
  比外資企業更快的市場反應速度被認為是家化的第三大競爭力,由於長期供職於外資企業,謝文堅對此感同身受,他認為外企很大的短板就是對中國市場的變化缺乏快速的反應,而這正是家化為代表的內資企業的優勢。此外對應大數據時代的發展趨勢,謝文堅表示充分利用互聯網大數據作為一個企業的能力平臺,能夠迅速鎖定目標消費者,拉近其同品牌之間的距離,提升目標消費者對品牌的體驗度以及忠誠度,對此家化正在著手進行並將持續做強做大。
  本次大會的主題為“跨界·無界”,在這個被顛覆的時代,唯有思想跨越,尋求創新,行動才可無界。謝文堅亦表示,上海家化正在並將持續尋求創新,突破局限,探索“中國創造”的突圍之道。發言間,謝文堅還展示了上海家化旗下品牌佰草集融合中國文化、哲學、美學所建立起的差異化體系,並與法國設計公司合作,在產品包裝上體現現代時尚元素。而佰草典萃對本屆化妝品創意大賽的冠名,則是響應大會主題,希望通過推動創意設計與產業的融合,來拉動中國化妝品產業升級。
  據瞭解,一年一度的中國化妝品大會首創中國化妝品高端論壇的先河,被譽為化妝品行業的“達沃斯”論壇,除上海家化外,本屆大會還吸引了包括相宜本草、自然堂等國內知名品牌以及寶潔等國際品牌的參會,規模超過以往。本次大會新增特色板塊“亞太2014化妝品創意大賽”,旨在發現、挖掘、獎勵優秀設計師的作品,促進卓越的設計結構、設計師與國內外化妝品行業交流合作,創意大賽由”佰草集典萃”冠名,以扶持化妝品業界創新突破和發展。  (原標題:上海家化董事長謝文堅:“中國創造”的突圍)
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